한화갤러리아, 글로벌 트렌드를 선도하는 기업
아래로갤러리아는 한화 계열사 중, 유일한 패션/트렌드 기업이다. 백화점 뿐만 아니라 패션, 식음 등 다양한 분야에서 사업을 전개하고 있지만, 이러한 내용들을 전달 가능한 콘텐츠가 전무했다. 또한 기업 관련 정보는 여러 사이트에 분산되어 있어 기업 이미지를 효과적으로 전달하지 못하는 문제가 있었다. 본 프로젝트는 분산된 정보를 일원화해 프리미엄 트렌드를 선도하는 기업 아이덴티티를 발신하고, 영위하고 있는 다양한 사업들을 풍성하게 소개하여 대외 인지도를 강화하는 것에 초점을 맞춰 진행되었다.
- 발주사
- (주)한화갤러리아
- 프로젝트 수행기간
- 2018년 9월 ~ 2019년 8월 (11개월)
- 프로젝트 업무범위
- 기업 아이덴티티 발신, 사이트 통합 및 재구축, 다국어 사이트 구축(국문, 영문, 중문, 일문), 관리자 시스템 재구축, UI/UX 개선
고객사 인터뷰
글로벌 트렌드를 선도한다는 아이덴티티가 표현되었으면 합니다.
글로벌 트렌드 리더
다른 계열사와 차별화된 사이트를 만들고 대외 인지도 강화가 필요합니다.
트렌드 세터들의 광장
No.1 백화점
한화 갤러리아의 사업 영역들을 풍성하게 소개하고 싶습니다.
하이엔드 패션
식음 사업
브레인스토밍
한화 갤러리아
기업 아이덴티티
- 프리미엄
- 하이엔드
- 백화점
- 패션
- 식음
디지털 콘텐츠
- 회사 소개
- 사업 영역
- 홍보 콘텐츠
- 채용
대외 인지도
- 홍보
- 대외 활동
- SNS
- 사회 공헌
핵심과제도출
-
1 기업 아이덴티티 발신
갤러리아는 백화점 사업 외에도 패션, 식음 부문의 사업을 진행하고 있다. 하지만 기존 사이트에서는 '백화점' 사업 이미지가 너무 강했고, 분산된 사이트마다 기업 관련 정보가 흩어져 있어 기업에 대한 정보를 파악하기 힘들었다. 또한 기존 사이트의 UI/UX가 너무 노후되어 하이엔드, 프리미엄이라는 갤러리아만의 특화된 이미지를 발신하지 못하는 문제가 있었다.
-
2 디지털 콘텐츠 강화
기존 기업 사이트는 기업 이미지를 발신하고, 기업의 활동들을 소개하는 콘텐츠가 전무했다. 이러한 콘텐츠들이 없기에, 기업 소개와 고객에게 각인될 기업 이미지 전달이 어렵다는 문제점을 찾아냈다. 갤러리아라는 트렌드 리더를 알리기 위해, 구조화된 체계를 갖춘 디지털 콘텐츠들이 필요하다고 판단했다.
-
3 대외 인지도 강화
기업 이미지를 발신하는 것 외에도 한화 갤러리아가 어떤 기업인지 어떤 활동 등을 영위하고 있는지 알릴 수 있는 매개체가 필요했다. 이를 위해, 노후된 UI/UX를 재설계하고, 대내외 활동을 전담하는 메뉴 체계가 필요하다고 판단했다.
실행안 구체화
1 기업 아이덴티티 시각화/발신
갤러리아 기업 아이덴티티를 효과적으로 발신하기 위해, 갤러리아 하면 떠오르는 키워드들을 먼저 정리해 보았다. 프리미엄, 하이엔드와 같이 '정점'을 상징하는 키워드가 대표적이었고 이 키워드를 시각적으로 표현하고 전달하는 것이 주요 과제였다. 기업 아이덴티티를 발신하는 것이 최우선 목표였기에, 첫 화면은 롤링 배너를 사용하지 않고, 기업 이미지를 가장 잘 나타내는 카피와 화려한 영상 배너를 사용했다. 또한 백화점에 국한된 기업 이미지를 깨기 위해 회사소개, 사업영역 메뉴를 별도 구성하고 갤러리아가 어떤 기업인지, 현재 영위하고 있는 사업은 어떤 분야가 있는지 전달 가능하도록 구성했다.
