'우리 맛으로 세계인을 즐겁게' - 샘표의 철학을 이해하기 위한 긴 여정
아래로본 프로젝트는 '샘표는 간장을 파는 회사가 아니라 문화를 파는 기업'이라는 박진선 대표님의 인터뷰 문구를 정확히 이해하기 위해 자료를 취합하면서 본격적으로 시작되었다. 기존의 홈페이지는 10년 전에 구축된 상태라 분석에 필요한 자료를 충분히 찾을 수 없었다. 수 없이 많은 보도자료를 역추적하여 입체적으로 재구성한 샘표는 R&D에 과감하게 투자하는 연구 중심의 회사였으며, 우리 맛에 대한 근원적인 고민을 하고 맛을 전파하는 식문화 회사였고, 연두는 완전히 새로운 개념의 하이컨셉 브랜드였다. '샘표'의 아이덴티티를 표현하기 위해 우리가 했던 모든 작업은 샘표의 철학과 가치, 비전을 이해하기 위한 긴 여정이었다.
- 발주사
- (주)샘표식품
- 프로젝트 수행기간
- 2015년 10월 ~ 2016년 12월 (1년 2개월)
- 프로젝트 업무범위
- 기업 아이덴티티 강화, 모바일 최적화(반응형웹), UI/UX 개선, 오피셜 사이트 및 커머스 시스템 재구축(Java), 다국어 사이트 구축(국문, 영문, 중문)
고객사 인터뷰
연두, 새로운 개념의 요리 에센스
우리맛의 근본은 우리발효 우리장(醬)
문화 기업
발효 명가
R&D
장프로젝트
'내 가족이 먹지 않는 것은 절대 만들지도 팔지도 않는다'
혁신적인 콩 발효 기술을 통해 한식의 DNA가 담긴 조선간장을 복원
우리 맛의 세계화
아트 팩토리 프로젝트
우리맛으로 세계인을 즐겁게
브레인스토밍
샘표
기업 가치
- 가치
- 철학
- 연구
- 이노베이션
- 70년
- 식문화
- 발효
- 장프로젝트
제품 정보
- 연두
- 샘표
- 백년동안
- 질러
- 순작
- 폰타나
70주년
- CI개편
- 엠블럼개편
- 슬로건변경
- 70주년영상
핵심과제도출
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1 기업 아이덴티티의 재정립
이번 프로젝트는 10년 만에 진행된 개편 프로젝트로 묵혀뒀던 클라이언트의 니즈가 매우 많았다. 특히 창립 70주년 행사에 맞춰 동시에 진행되고 있던 CI 개편 건의 내용이 완전히 정리되지 않은 상태에서 웹사이트 디자인 전략과 컨셉을 구체화하는 것은 까다로운 과제였다.
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2 콘텐츠 개선
기존의 샘표 사이트는 매우 고루한 콘텐츠와 이미지로 구성되어 있었으며 각 메뉴별 전략이 명확하지 않았다. 사이트 전체적으로 기업의 아이덴티티를 개선하는데 긍정적인 영향을 주는 요소가 거의 전무한 상태였다. 샘표가 걸어온 70년의 헤리티지를 재해석하고 샘표가 가진 장점과 비전을 콘텐츠로 정리하는데 많은 시간이 소요되었다.
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3 모바일 최적화
시대의 흐름에 따라 모바일 최적화는 본 프로젝트의 중요한 과제 중 하나였다. 이번 프로젝트를 진행하면서 국내 식품 업계 사이트를 모두 확인했으나 대부분의 사이트가 모바일에 최적화되어 있지 않았다. 샘표 사이트가 식품 업계에서 대표적으로 손꼽히는 우수 사례가 될 것으로 기대하고 작업했다.
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4 커머스 구현
원래 별도 사이트로 운영되던 샘표의 eShop 사이트를 오피셜 사이트와 통합하여 구현하였다.(2016년 12월 26일 추가 런칭) 이번 프로젝트로 크롬 등 모던 브라우저에서도 제품 구매가 가능해졌으며, 태블릿과 모바일에서도 간편 결제가 가능해졌다.
실행안 구체화
1 새로운 컨셉과 전략, 문화 기업으로서의 '샘표'의 이야기를 구체화하다.
이번 프로젝트의 중심에는 '70주년'이라는 키워드와 'CI개편'이라는 중요 과제가 있었다. 일반적인 수준의 사이트 개편이 아니라 브랜드 리포지셔닝에 해당하는 새로운 컨셉과 전략이 필요했다. 우리는 '샘표의 70년 역사'를 '광복 이후 한국의 70년 식문화'와 연결되도록 전략을 수립했다. '간장 회사'가 아니라 '식문화를 통해 문화를 전파하는 기업'이라는 비전을 구체화하기 위한 것이었다.
2 발효 명가 '샘표'에서 만든 혁신, '연두'
70년 헤리티지를 구체화한 이후에는 경쟁사 대비 샘표가 가진 장점을 명확하게 정의하는 작업을 추가로 진행했다. 우리는 샘표가 장 업계 최초로 연구소를 만들었고 식품업계에서 손 꼽힐 정도로 R&D에 많은 투자를 하고 있다는 사실에 주목했다. 샘표 연구소의 지속적인 연구 결과로 탄생된 '연두'는 3세대 발효 기술을 대표하는 것으로 샘표의 혁신을 설명할 수 있는 대표적인 제품이었다. 우리는 샘표의 기술, 제품, 글로벌 장 프로젝트, 체험 행사를 버티컬하게 연결하여 사이트를 방문한 고객들이 샘표를 친근하고 현대적인 회사로 인식할 수 있도록 실행 전략을 구체화했다.
Awards
- 제13회 웹어워드코리아 중견기업분야 대상
샘표의 새로운 사이트는 비쥬얼 디자인, 콘텐츠 전략, 모바일 최적화 분야에서 높은 점수를 받았다. 특히 일반적인 공식사이트는 레이아웃이나 컨텐츠가 모두 비슷비슷해 보이는데 반하여, 샘표 사이트는 회사의 아이덴티티를 표현하기 위한 콘텐츠와 비쥬얼 디자인의 결합도가 높다는 점이 큰 장점으로 언급되었다.