스스로 빛나는 피부와 라이프스타일을 지향하는 브랜드 , 라네즈
아래로아모레퍼시픽의 프리미엄 뷰티 브랜드 라네즈가 ‘루미너스 뷰티 LUMINOUS BEAUTY’라는 콘셉트로 5년 만에 브랜드 리뉴얼을 진행했다. 내면으로부터 빛나는 건강한 아름다움을 뜻하는 ‘루미너스 뷰티’는 한 단계 업그레이드된 보습 기능의 제품을 내세우며 스스로 빛나는 피부와 라이프스타일을 지향하는 브랜드 메시지를 강조하기 위해 새로 공개한 모노그램 디자인을 브랜드 사이트 디자인에 적용하여 리뉴얼된 브랜드 콘셉트 발신에 집중하였다.
- 발주사
- (주)아모레퍼시픽
- 프로젝트 수행기간
- 국/영/중문: 2019년 6월 ~ 2020년 5월
- 프로젝트 업무범위
- 브랜드 아이덴티티 강화, 반응형 웹, 모바일 최적화, API 연동(Pixlee , ICS, 뷰티포인트 회원) , 프로모션 강화, SEO 최적화
고객사 인터뷰
당신의 삶의 순간 순간을 빛내는, 루미너스 뷰티(LUMINOUS BEAUTY)
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리프레임되는 브랜드 컨셉에 부합하는 매력적인 브랜드 이미지 발신
주 소비층인 밀레니얼 세대의 정보 탐색 방식 및 구매플로우에 따른 제품 큐리이션 정보 노출
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브레인스토밍
라네즈 LANEIGE
브랜드
- 브랜드 리프레임
- 루미너스 뷰티
- 모노그램
- 라이프스타일
- 건강한 아름다움
제품 큐레이션
- 어워드
- 해시태그
- 전문성
- 워드클라우드
- 다양한 사용후기
소비자
- 밀레니얼 세대
- 후기 콘텐츠 강화
- 인스타그램
- 체험단
핵심과제도출
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1 리프레임 된 브랜드 콘셉 발신
리프레임 되는 새로운 아이덴티티에 부합하는 매력적인 브랜드 이미지 발신하고 사이트에서 정의된 디자인 톤 앤 매너를 소셜미디어, 커머스 콘텐츠, 오프라인 매장, 다국어 사이트에도 동일하게 적용하여 브랜드 컨셉을 일관되게 전달하고자 했다.
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2 제품 큐레이션 강화
이미지, 동영상을 사용하여 소비자가 글을 자세히 읽지 않더라도 리프레임 된 브랜드 콘셉트 및 제품 특성을 파악할 수 있도록 제품 관련 페이지들을 구성하였다. 또한 주 소비층인 밀레니얼 세대의 구매 성향을 반영하여 사용자, 마케터, 연구원 등 다양한 파트에서 추천하는 실제 후기를 최대한 활용하고 어워드 수상 내역을 배치하여 신뢰도 및 좋은 제품을 선택할 수 있도록 큐레이션 콘텐츠를 제작하였다.
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3 모바일 최적화
라네즈 주 소비층인 밀레니얼 세대의 구매 패턴을 적용하여 모든 페이지를 모바일에서 정보 탐색이 용이하도록 콘텐츠 구성 및 버튼의 위치 등을 고려하며 설계하였다.
실행안 구체화
1 재정의된 브랜드 컨셉의 일관된 발신
5년 만에 개편하는 브랜드의 콘셉인 '루미너스 뷰티 LUMINOUS BEAUTY' 를 사용자에게 어떻게 설명하고 이미지를 정립시킬지가 가장 큰 과제였다. 25년간 수분, 보습에 대한 전문성을 기반으로 확장된 브랜드의 이미지를 표현하고 새로 정립된 브랜드 컨셉을 상징하는 모노그램을 모티브로 이미지와 컬러의 톤 앤 매너를 확장시켰으며 로딩 아이콘 및 수분이 퍼저가는 듯한 인터렉션을 구현하여 브랜드 컨셉을 일관되게 전달되도록 하였다.
2 제품 큐레이션
이미지, 동영상을 사용하여 소비자가 글을 자세히 읽지 않더라도 리프레인된 브랜드 컨셉 및 제품 특성을 파악할 수 있도록 제품 소개 페이지들을 구성하였다. 또한 주 소비층인 밀레니얼 세대의 구매 성향을 반영하여 제품 설명 신뢰도가 높은 전문적인 수치 정보를 제공하되 이해하기 쉽고 직관적 이도록 간결하고 사용자 친화적으로 전체적인 제품 설명 문안을 변경하였으며 뷰티 제품 구매 결정 시 영향을 미치는 사용자 후기와 마케터, 연구원등 다양한 파트에서 추천하는 실제 후기를 최대한 활용하고 어워드 수상 내역을 배치하여 신뢰도 및 본인에게 좀 더 맞는 제품을 선택 할 수 있도록 큐레이션 컨텐츠를 제작하였다.
